专家学者齐聚阆中 畅谈丝路之旅 共话文旅融合
2019-09-20 09:34:37 来源：南充日报
9月18日上午，作为2019中国西部丝绸博览会的重要活动之一，2019“丝路之旅”阆中峰会在阆中举行。国内知名丝路文化专家、旅游专家、重要旅行商、重点景区领导和嘉宾出席峰会。专家学者围绕“一带一路”、“丝路之旅”、文旅营销、阆中古城旅游等内容发表主题演讲，提出意见和建议。
四川省乡村旅游协会副会长吴勉
用文化充实旅游，用旅游传播文化
吴勉说，阆中是中国优秀旅游城市、天府旅游名县。他曾多次来阆中，近距离感受这里的山山水水和人文风情。阆中除了山、水、城的独一无二外，丝与绸也是其重要文化标志。
吴勉从旅游发展的角度，围绕“丝路之旅”谈了三点看法。首先，旅游的魂在文化传承。丝绸的昨天和今天蕴含着深刻的文化内涵。从栽桑养蚕、缫丝织绸到锦衣装饰，无不体现劳动人民的智慧和汗水。南充丝绸历史悠久，更是丝绸源点和丝绸之路的重要节点城市，应当大力弘扬丝绸文化，做大丝绸产业。还要实现文旅融合，用文化的内容充实旅游，用旅游的方式传播文化。
其次，旅游重在“源点”滞留。很多地方的宣传都是搞一个出发仪式，然后就“一走了之”，简单把源点理解为起点。其实源点应该是一个旅游目的地，把游客留在目的地，参观、体验、消费，才能转化为旅游经济。那么如何留住游客？关键就是要打造核心吸引点。阆中古城名气很大，但阆中古城里的张飞牛肉、保宁醋、阆中丝毯应该同样具有名气，让外地人看到、了解到阆中不只是有老房子。要留住游客，还需要大力加强配套服务，完善旅游设施，给游客留下更多好印象。
最后，旅游成在思维领先。阆中要想做好“丝路之旅”，在产品设计上要改变观念，创新思维，找到热点，寻找亮点，引发爆点，让游客可以参与、可以互动。
江苏省蚕桑学会理事长，江苏省苏豪控股集团副总裁、党委副书记周谦
加强东西部合作 促进丝纺服装产业发展
周谦表示，美丽阆中，历史悠久，文化厚重，素有“阆苑仙境”“巴蜀要冲”之誉，唐代诗人杜甫在这里留下了“阆州城南天下稀”的千古名句。这里也是中国传统佳节———春节的发源地。阆中的丝绸文化同样绚丽多彩。早在民国初期，阆中就建有丝绸厂、丝绸作坊，卓尚丝绸更是把阆中丝绸产业推向巅峰。
周谦认为，东西部合作潜力巨大。南充市、阆中市与东部沿海城市应该加快构建合作机制，发挥双方优势，寻求利益共同点。进一步加强务实合作，形成优势互补，携手向更高层次迈进，使丝纺服装产业合作的步伐不断加快。要创新思路，优化举措，做好丝绸产业的创新工作，有效带动产业发展，延长产业链条，增强内生发展动力。结合双方的地域特点、产业特点、人力特点，强化合作模式创新，以新思维带动新模式。要进一步着眼未来，通过聚焦主业，挖掘潜力，传承并发扬光大丝绸文化，打造具有全球影响力的丝绸产业新高地。
新华网四川公司副总经理、四川省旅游学会副会长李想
运用新媒体做好旅游营销
李想说，进入新时代，旅游的营销方式早已发生了变化，总的来说经历了旅游营销1.0时代、旅游营销2.0时代、旅游营销3.0时代三个阶段。旅游营销1.0时代，是以报纸、杂志和电视等平台为主的硬广宣传。旅游营销2.0时代，营销方式是以户外广告为主，此阶段已经开始呈现分众化、碎片化趋势。旅游营销3.0时代，营销方式是以网络平台等新媒体为主。新媒体营销，具有投资回报率最大化、吸引力和说服力更强、体验感和传播力增强、信息更新速度更快等特征。
那么文化旅游与新媒体营销该如何对接呢？李想认为，首先，新媒体运用大数据分析，可以锁定市场，研究客源地，游客来自什么地方，呈现什么年龄结构等可一目了然。旅游景区可根据分析结果做出对策，精准高效地聚集目标客户群，进行有针对性的旅游营销。其次，以点带面打造文旅IP，树立特色品牌。阆中可以对旅游景点、旅游商品进行深挖，推行“月光经济”等夜间经济，丰富旅游内涵，提升认知度，增加客流量。比如，阆中近年来举行马拉松比赛，可以打造三国文化荧光跑系列马拉松，把规模做小，做成连续性，每个月可以固定时间举行，让游客都可参与，而不是一年只有一次。最后，要整合多元化的媒体传播渠道，构建线上线下营销体系，实现宣传推广范围、受众、影响力的最大化。
南充茧丝绸协会会长、全国茧丝绸行业终身成就奖获得者李伟
融合古城文化、春节文化与丝绸文化，打造中国“丝路之旅”名城
李伟认为，做响“中国绸都·丝绸文化”这张城市名片，把阆中古城文化、春节文化与丝绸文化融为一体，打造中国“丝路之旅”名城，对于进一步提振丝绸产业、弘扬丝路文化、重现阆中丝绸辉煌具有重要意义。
李伟说，阆中打造“丝路之旅”具有很多优势。首先，阆中丝绸历史悠久。史料记载，唐朝时期，阆中和湖州是全国两大桑蚕中心，阆中丝绸产品被定为朝廷贡品。明朝时期，阆中生产的水丝精细光润，畅销吴、越、闽等地。清光绪年间，南充第一家缫丝厂———阆中新纪缫丝厂开办，所产红鸡牌过盆水丝驰名上海市场，远销海外。民国时期，阆中泰丰丝厂生产的菊花牌白厂丝在巴拿马万国博览会上获奖。此外，阆中还有众多与蚕桑、丝绸有关的地名。其次，阆中是丝路之旅的重要节点城市。阆中丝绸北上甘肃、新疆，经北方丝绸之路，销往中亚、西亚及欧洲等地；南下云南，经缅甸销往南亚、东南亚；顺江往东，可融入海上丝绸之路。
对于如何打造中国“丝路之旅”名城，李伟建议，要明晰发展定位，全面对接国家“一带一路”倡议和长江经济带发展战略，树牢文城相谐、文旅相融、文经相促的融合发展理念，把阆中建成中国西部丝绸文化中心、中国丝路文化旅游目的地和中国丝绸文化旅游研学基地。要突出推进重点，可着力打造集产业、小镇、文化、旅游、生态于一体的丝绸文化产业园，建设丝路文旅博物馆、丝绸特色风情街、万亩生态桑园等项目，形成嘉陵江蚕桑生态和丝绸文化旅游区，打造丝绸文化精品旅游线路。要进一步提升品牌影响，通过高端峰会、丝绸文化活动、丝绸文艺作品、丝绸历史文化专题研究等方式营造浓厚的丝绸文化氛围，提升阆中和南充的丝绸文化影响力。
【新闻延伸】
中国纺织品进出口商会会长曹甲昌赞阆中丝绸产业发展
“丝绸+旅游” 这篇文章做得好！
曹甲昌说，始于两千多年前的丝绸之路，既是贸易大走廊，也是文明大动脉，更是友谊大纽带，沿线商品由此通达各地，沿线文化因此发扬光大，沿线人民借此对话交流，为世界的发展与进步作出了巨大贡献。
曹甲昌认为，阆中作为丝路之旅的重要节点城市，在推进丝绸文化发展上作出了积极贡献。一是注重品牌打造，提高产品质量，加强丝绸产品制作工艺的研发。丝绸企业为阆中捧回了许多名牌，老字号的阆中丝绸品牌就有两个，一个是中华老字号寿昌号蚕丝被、一个是四川老字号卓尚丝棉被。 获得中国驰名商标的银河地毯，长期以来被业内地毯专家和广大消费者称为“东方软浮雕”“盛世软黄金”，是海内外人士竞相收藏的珍品。二是注重宣传推广，扩大了阆中丝绸影响力。阆中努力做好“丝绸+旅游”这篇文章，打造丝绸主题酒店，形成了丝绸文化旅游线路，为丝绸品牌的宣传和丝绸贸易起到了积极作用。三是注重产学研深度融合，全面提升行业自主创新能力。比如加强丝毯织造技艺的研究和申报，阆中丝毯织造技艺成功申报为国家级非遗，提高了企业的竞争力。
曹甲昌说， 随着新一代信息技术的迅猛发展，“互联网+”、 跨界融合等新商业模式对传统行业带来了颠覆性的影响，比如跨境电商、“丝绸+文化”、“丝绸+旅游” 等， 丝绸产业的发展理念、商业模式、运行机制、管理方式等都在发生着深刻的变化， 丝绸从业人员需要进一步解放思想，积极应对。
阆中推介7条旅游线路
文旅融合吸引八方客
●本报记者 杨晓江
9月18日下午，在2019“丝路之旅”阆中峰会上，阆中市对7条旅游线路作了推介，即阆苑仙境之旅、三国寻踪之旅、研学体验之旅、丝路明珠之旅、红色经典之旅、夜游古城之旅、避暑休闲之旅。各具特色、内容丰富的旅游线路，成为阆中一张张闪亮的名片，吸引八方游客前来旅游观光。
阆中作为丝绸之路的重要节点城市之一，丝绸文化源远流长。夏周时期，阆中丝绸已成为贡品。唐朝时，阆中是全国桑蚕中心之一。明代，阆中“绿荫冉冉，女桑姨柔，参差墙下”，生产的水丝精细光润，学者郭子章评价“胜苏杭品质之优，享天宝物华之誉”。清光绪年间，阆中新纪缫丝厂所产的过盆水丝驰名上海，远销海外。近代，阆中蚕桑、丝绸发展迅速，先后建立了阆中丝绸厂等多家大型丝绸企业，创省级以上优秀产品30余个，远销美国、日本等40多个国家和地区。
传承以“开放包容、互学互鉴、互利共赢”为核心的丝路精神，阆中与周边兄弟城市和丝路节点城市共商发展之路。依托天府旅游名县联盟优势，阆中整合周边资源，推出春节文化游、蜀道三国游、伟人故里游、嘉陵江山水人文游等特色旅游产品。
近年来，阆中又成功推出阆苑仙境之旅、三国寻踪之旅等7条精品旅游线路。其中，在“丝路明珠之旅”旅游线路中，阆中在阆中丝绸两厂旧址上建设了文创产业园，带领游客感悟丝绸的印记与变迁；作为省级文物保护单位的蚕种场（陕西会馆）则全面展示了阆中的蚕桑历史；上百年历史的寿昌号丝绸馆，成为游客体验丝绸文化的重要地点。此外，游客还可以到卓尚丝绸观摩缫丝工艺，到银河丝毯公司零距离接触被称为“东方软浮雕”的手工打结丝毯。
阆中古城推介的众多旅游活动和旅游产品，让越来越多的游客体验到古城旅游的新气象。下一步，阆中将在文旅融合发展中，积极推动丝路之旅联盟的组建，实现与周边城市合作共赢。（记者 杨晓江/文 张晓东/图）
四川省乡村旅游协会副会长吴勉
用文化充实旅游，用旅游传播文化
吴勉说，阆中是中国优秀旅游城市、天府旅游名县。他曾多次来阆中，近距离感受这里的山山水水和人文风情。阆中除了山、水、城的独一无二外，丝与绸也是其重要文化标志。
吴勉从旅游发展的角度，围绕“丝路之旅”谈了三点看法。首先，旅游的魂在文化传承。丝绸的昨天和今天蕴含着深刻的文化内涵。从栽桑养蚕、缫丝织绸到锦衣装饰，无不体现劳动人民的智慧和汗水。南充丝绸历史悠久，更是丝绸源点和丝绸之路的重要节点城市，应当大力弘扬丝绸文化，做大丝绸产业。还要实现文旅融合，用文化的内容充实旅游，用旅游的方式传播文化。
其次，旅游重在“源点”滞留。很多地方的宣传都是搞一个出发仪式，然后就“一走了之”，简单把源点理解为起点。其实源点应该是一个旅游目的地，把游客留在目的地，参观、体验、消费，才能转化为旅游经济。那么如何留住游客？关键就是要打造核心吸引点。阆中古城名气很大，但阆中古城里的张飞牛肉、保宁醋、阆中丝毯应该同样具有名气，让外地人看到、了解到阆中不只是有老房子。要留住游客，还需要大力加强配套服务，完善旅游设施，给游客留下更多好印象。
最后，旅游成在思维领先。阆中要想做好“丝路之旅”，在产品设计上要改变观念，创新思维，找到热点，寻找亮点，引发爆点，让游客可以参与、可以互动。
江苏省蚕桑学会理事长，江苏省苏豪控股集团副总裁、党委副书记周谦
加强东西部合作 促进丝纺服装产业发展
周谦表示，美丽阆中，历史悠久，文化厚重，素有“阆苑仙境”“巴蜀要冲”之誉，唐代诗人杜甫在这里留下了“阆州城南天下稀”的千古名句。这里也是中国传统佳节———春节的发源地。阆中的丝绸文化同样绚丽多彩。早在民国初期，阆中就建有丝绸厂、丝绸作坊，卓尚丝绸更是把阆中丝绸产业推向巅峰。
周谦认为，东西部合作潜力巨大。南充市、阆中市与东部沿海城市应该加快构建合作机制，发挥双方优势，寻求利益共同点。进一步加强务实合作，形成优势互补，携手向更高层次迈进，使丝纺服装产业合作的步伐不断加快。要创新思路，优化举措，做好丝绸产业的创新工作，有效带动产业发展，延长产业链条，增强内生发展动力。结合双方的地域特点、产业特点、人力特点，强化合作模式创新，以新思维带动新模式。要进一步着眼未来，通过聚焦主业，挖掘潜力，传承并发扬光大丝绸文化，打造具有全球影响力的丝绸产业新高地。
新华网四川公司副总经理、四川省旅游学会副会长李想
运用新媒体做好旅游营销
李想说，进入新时代，旅游的营销方式早已发生了变化，总的来说经历了旅游营销1.0时代、旅游营销2.0时代、旅游营销3.0时代三个阶段。旅游营销1.0时代，是以报纸、杂志和电视等平台为主的硬广宣传。旅游营销2.0时代，营销方式是以户外广告为主，此阶段已经开始呈现分众化、碎片化趋势。旅游营销3.0时代，营销方式是以网络平台等新媒体为主。新媒体营销，具有投资回报率最大化、吸引力和说服力更强、体验感和传播力增强、信息更新速度更快等特征。
那么文化旅游与新媒体营销该如何对接呢？李想认为，首先，新媒体运用大数据分析，可以锁定市场，研究客源地，游客来自什么地方，呈现什么年龄结构等可一目了然。旅游景区可根据分析结果做出对策，精准高效地聚集目标客户群，进行有针对性的旅游营销。其次，以点带面打造文旅IP，树立特色品牌。阆中可以对旅游景点、旅游商品进行深挖，推行“月光经济”等夜间经济，丰富旅游内涵，提升认知度，增加客流量。比如，阆中近年来举行马拉松比赛，可以打造三国文化荧光跑系列马拉松，把规模做小，做成连续性，每个月可以固定时间举行，让游客都可参与，而不是一年只有一次。最后，要整合多元化的媒体传播渠道，构建线上线下营销体系，实现宣传推广范围、受众、影响力的最大化。
南充茧丝绸协会会长、全国茧丝绸行业终身成就奖获得者李伟
融合古城文化、春节文化与丝绸文化，打造中国“丝路之旅”名城
李伟认为，做响“中国绸都·丝绸文化”这张城市名片，把阆中古城文化、春节文化与丝绸文化融为一体，打造中国“丝路之旅”名城，对于进一步提振丝绸产业、弘扬丝路文化、重现阆中丝绸辉煌具有重要意义。
李伟说，阆中打造“丝路之旅”具有很多优势。首先，阆中丝绸历史悠久。史料记载，唐朝时期，阆中和湖州是全国两大桑蚕中心，阆中丝绸产品被定为朝廷贡品。明朝时期，阆中生产的水丝精细光润，畅销吴、越、闽等地。清光绪年间，南充第一家缫丝厂———阆中新纪缫丝厂开办，所产红鸡牌过盆水丝驰名上海市场，远销海外。民国时期，阆中泰丰丝厂生产的菊花牌白厂丝在巴拿马万国博览会上获奖。此外，阆中还有众多与蚕桑、丝绸有关的地名。其次，阆中是丝路之旅的重要节点城市。阆中丝绸北上甘肃、新疆，经北方丝绸之路，销往中亚、西亚及欧洲等地；南下云南，经缅甸销往南亚、东南亚；顺江往东，可融入海上丝绸之路。
对于如何打造中国“丝路之旅”名城，李伟建议，要明晰发展定位，全面对接国家“一带一路”倡议和长江经济带发展战略，树牢文城相谐、文旅相融、文经相促的融合发展理念，把阆中建成中国西部丝绸文化中心、中国丝路文化旅游目的地和中国丝绸文化旅游研学基地。要突出推进重点，可着力打造集产业、小镇、文化、旅游、生态于一体的丝绸文化产业园，建设丝路文旅博物馆、丝绸特色风情街、万亩生态桑园等项目，形成嘉陵江蚕桑生态和丝绸文化旅游区，打造丝绸文化精品旅游线路。要进一步提升品牌影响，通过高端峰会、丝绸文化活动、丝绸文艺作品、丝绸历史文化专题研究等方式营造浓厚的丝绸文化氛围，提升阆中和南充的丝绸文化影响力。
【新闻延伸】
中国纺织品进出口商会会长曹甲昌赞阆中丝绸产业发展
“丝绸+旅游” 这篇文章做得好！
曹甲昌说，始于两千多年前的丝绸之路，既是贸易大走廊，也是文明大动脉，更是友谊大纽带，沿线商品由此通达各地，沿线文化因此发扬光大，沿线人民借此对话交流，为世界的发展与进步作出了巨大贡献。
曹甲昌认为，阆中作为丝路之旅的重要节点城市，在推进丝绸文化发展上作出了积极贡献。一是注重品牌打造，提高产品质量，加强丝绸产品制作工艺的研发。丝绸企业为阆中捧回了许多名牌，老字号的阆中丝绸品牌就有两个，一个是中华老字号寿昌号蚕丝被、一个是四川老字号卓尚丝棉被。 获得中国驰名商标的银河地毯，长期以来被业内地毯专家和广大消费者称为“东方软浮雕”“盛世软黄金”，是海内外人士竞相收藏的珍品。二是注重宣传推广，扩大了阆中丝绸影响力。阆中努力做好“丝绸+旅游”这篇文章，打造丝绸主题酒店，形成了丝绸文化旅游线路，为丝绸品牌的宣传和丝绸贸易起到了积极作用。三是注重产学研深度融合，全面提升行业自主创新能力。比如加强丝毯织造技艺的研究和申报，阆中丝毯织造技艺成功申报为国家级非遗，提高了企业的竞争力。
曹甲昌说， 随着新一代信息技术的迅猛发展，“互联网+”、 跨界融合等新商业模式对传统行业带来了颠覆性的影响，比如跨境电商、“丝绸+文化”、“丝绸+旅游” 等， 丝绸产业的发展理念、商业模式、运行机制、管理方式等都在发生着深刻的变化， 丝绸从业人员需要进一步解放思想，积极应对。
阆中推介7条旅游线路
文旅融合吸引八方客
●本报记者 杨晓江
9月18日下午，在2019“丝路之旅”阆中峰会上，阆中市对7条旅游线路作了推介，即阆苑仙境之旅、三国寻踪之旅、研学体验之旅、丝路明珠之旅、红色经典之旅、夜游古城之旅、避暑休闲之旅。各具特色、内容丰富的旅游线路，成为阆中一张张闪亮的名片，吸引八方游客前来旅游观光。
阆中作为丝绸之路的重要节点城市之一，丝绸文化源远流长。夏周时期，阆中丝绸已成为贡品。唐朝时，阆中是全国桑蚕中心之一。明代，阆中“绿荫冉冉，女桑姨柔，参差墙下”，生产的水丝精细光润，学者郭子章评价“胜苏杭品质之优，享天宝物华之誉”。清光绪年间，阆中新纪缫丝厂所产的过盆水丝驰名上海，远销海外。近代，阆中蚕桑、丝绸发展迅速，先后建立了阆中丝绸厂等多家大型丝绸企业，创省级以上优秀产品30余个，远销美国、日本等40多个国家和地区。
传承以“开放包容、互学互鉴、互利共赢”为核心的丝路精神，阆中与周边兄弟城市和丝路节点城市共商发展之路。依托天府旅游名县联盟优势，阆中整合周边资源，推出春节文化游、蜀道三国游、伟人故里游、嘉陵江山水人文游等特色旅游产品。
近年来，阆中又成功推出阆苑仙境之旅、三国寻踪之旅等7条精品旅游线路。其中，在“丝路明珠之旅”旅游线路中，阆中在阆中丝绸两厂旧址上建设了文创产业园，带领游客感悟丝绸的印记与变迁；作为省级文物保护单位的蚕种场（陕西会馆）则全面展示了阆中的蚕桑历史；上百年历史的寿昌号丝绸馆，成为游客体验丝绸文化的重要地点。此外，游客还可以到卓尚丝绸观摩缫丝工艺，到银河丝毯公司零距离接触被称为“东方软浮雕”的手工打结丝毯。
阆中古城推介的众多旅游活动和旅游产品，让越来越多的游客体验到古城旅游的新气象。下一步，阆中将在文旅融合发展中，积极推动丝路之旅联盟的组建，实现与周边城市合作共赢。（记者 杨晓江/文 张晓东/图）
【相关链接】
阆苑仙境之旅：
阆中白塔—世界风水文化博览城—锦屏山—古城风水博物馆—中天楼—天宫院
三国寻踪之旅：
将军广场—汉桓侯祠—南津关古镇—三国文化产业园—西山万卷楼（周边推荐）
研学体验之旅：
阆中古城（文庙祭孔、贡院赶考、川北道署）—鳌山圣境 （奎星楼）—东山园林 （状元洞）—春节文化主题公园
丝路明珠之旅：
阆中绸厂旧址 （文创园）—寿昌号丝绸馆—银河丝坊—卓尚丝绸（体验缫丝技艺）—蚕种场（陕西会馆）
红色经典之旅：
红军烈士纪念园—秦家大院—侯家大院—孔家大院—老观古镇
夜游古城之旅：
阆中白塔—阆中古城—南津关古镇—嘉陵江古城段至金沙湖段—滨江新天地
避暑休闲之旅：
阆中古城（张飞巡城、川北婚俗）—嘉陵第一江山（锦屏山）—构溪河国家湿地公园—天林乡五龙村（农博馆、五龙民宿）—枣碧乡杨家河村（竹筏漂流）
【责任编辑:nsw】
南公网安备11010502031076号