“大笑古城•阆中曲艺葩”正式启动

2018-08-27 15:06:54 来源：四川新闻网阅读：

　　四川阆中探索“文旅IP”旅游新模式

　　“大笑古城•阆中曲艺葩”正式启动

　　四川新闻网南充8月25日讯（南平摄影报道）如何通过景区IP的发掘、重塑或引入，形成旅游目的地独特的品牌形象，延伸景区产业链，同时给游客独一无二的游玩体验？8月25日，四川阆中正式对外发布“大笑古城”IP，同时启动2018阆中曲艺“葩”品牌文化节。作为中国“四大古城”（阆中古城，丽江古城，平遥古镇和歙县徽州古城）中历史最为悠久、也最有特色的阆中古城，正以打造泛娱乐时代“文创+旅游”新模式来试图回答以上问题，并焕发出新的生机。

　　据悉，当日举行的“大笑古城”IP发布会暨2018阆中曲艺“葩”启动仪式，由中共阆中市委、阆中市人民政府、四川省曲艺家协会主办。活动不仅发布有阆中古城首个“新文创”文旅生态IP“大笑古城”，同时，于当日启动的“大笑古城•阆中曲艺葩”,亦是阆中首个以文旅IP为引领、文化定制类大型品牌文化节。

　　“大笑，文化旅游魂，意为‘和谐’。”在今天的发布会现场，“大笑古城”IP总发起人、阆中古城文化旅游发展有限公司董事长兼总经理张小东表示，大笑古城，即让游客在玩的基础上，能够“吃”到文化、看到文化、听到文化、感受到文化，而这一切都在“笑”中进行。

　　“三面江光抱城廓，四围山势锁烟霞”。阆中古城位于四川盆地东北部，嘉陵江西岸，山围四面，水绕三方，完全契合风水学中“龙”、“砂”、“水”、“穴”风水意象，形成了“玄武垂头、朱雀翔舞、青龙蜿蜒、白虎驯伏”的风水格局，素有“阆苑仙境、风水宝地”之美誉。数据显示，2017年，全市接待游客1044.86万人次，旅游综合收入101.93亿元。而同为四大古城之一的丽江古城2017年入城4069.46万人次，旅游总收入821.9亿元。

　　“如何深挖客户需求，结合当地文化在景区内容和经营模式上持续创新，最终提升业绩，享受旅游市场整体高速增长的红利，是阆中古城亟需解决的问题。”在张小东看来，中国文旅转型时代，从传统旅游升级到文化旅游，优质IP的发掘和价值延伸是核心，“未来中国景区旅游发展重要趋势就是IP元素持续升温，传统的IP即‘知识产权’，而旅游景区中的IP则是可以形成独特的品牌形象，给游客独一无二的游玩体验。”

　　张小东表示，“作为泛娱乐时代具备独立知识产权的‘文创+旅游’新模式文旅IP，‘大笑古城’正是根据阆中古城特有风光和历史文化打造，将景点与文化相结合，形成景区独特资产，挖掘市场潜能，通过不同形式让游客感受独特的历史文化，使景区实现价值提升，消费升级。”

　　“文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景点吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂”。大笑古城”文旅IP总策划、成都长缨文化传播有限公司创始人刘彦君认为，发掘优质IP之后，还需要发现并唤起文化需求，实现价值拓展。

　　为塑造“大笑古城”品牌IP立体感、纵深感，“大笑古城•阆中曲艺葩”品牌文化节亦于当日正式启动，根据阆中的历史文化、地域文化、建筑美食、民俗人文等独特内涵，配套打造“大闹古城”“大秀古城”“大话古城”“大喜古城”四大系列品牌文化活动，激发文化品牌的独创性及可持续性，实现多元变现、多次入园、跨界连接、持续造浪。

　　“大笑中凝练文化之魂，大笑中包孕天人之美。”阆中市人民政府副市长易良现场宣读《大笑古城•阆中宣言》（下称《宣言》），《宣言》表示，“大笑古城期以笑为媒，让所有传世古城在笑中传承文化，在笑中铭记历史，在笑中焕发活力，以共同之文化认同，担当起推进人类文明保护、延续历史文化遗产之使命。”

　　据了解，该活动自2018年启动后，将持续五年，致力于将阆中古城打造成为世界古城旅游目的地，让古城旅游走向世界。

　　值得一提的是，现场由“全国曲艺表演场所协作发展联盟”授牌将阆中古城纳入会员演艺单位，指导阆中古城打造十家曲艺小剧场，实现古城跨界发展，开创“曲艺+旅游”新模式。

　　此外，当日阆中古城正式推出古城景区文化新八景，包括”晨钟暮鼓，敲更夜巡，岁月二胡，张飞巡城，汉服提灯（花伞）游，阆苑情歌，阆中花轿等，将阆中古城核心景区打造成浸入式旅游活动空间，并创造不同的文化空间形态，与现有周边其余景区形成有机整体，带动未来建成的水城、赛城、康养城、灵山古镇、天宫旅游小镇等资源，激发阆中文化品牌的独创性及可持续性，推动古城旅游走向世界。

　　“遇见阆中，便是遇见最美的风景。触摸阆中，便是触摸悠久的历史。”中共阆中市委副书记、市长杨德宇表示，近年来，阆中始终秉承资源禀赋，坚定文旅发展特色道路，“本次推出大笑古城‘1+4’系列活动，也正是希望曲艺文化进一步扎根古城、扎根阆中，通过‘资源、资本、创意’驱动，推动阆中旅游体验差异化、特色化发展，为阆中建设‘世界古城旅游目的地’加速加力加劲！”

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